格力被美的赶超了,董明珠完全输了?

2020-09-09 11:12   来源: 互联网    阅读次数:2939

格力电器,美的半年一次的报告在崩溃后的同一天公布,市场发现格力电气的主要空调业务"双线失踪。


一方面,上半年其空调业务收入为413.33元,与去年同期相比下降了47.89%。另一方面,老竞争对手美的空调业务收入为640.3亿元,而格力电气的收入则为227亿元。


今年上半年,国内空调零售额同比下降14.3%,零售额同比下降26.9%,而格力电器空调销售额同比下降47.89%,远高于行业平均水平。


事实上,这并不是美的第一次在空调业务上超越格力电器。2015年,在空调行业库存高、夏季气温低的背景下,美的上半年的强劲出货量为428.17亿元的空调业务带来了收入,略高于格力电器的419.82亿元。


那一年下半年的情况才发生了逆转。2015年全年,格力电气的空调业务收入达到83.718亿元,大大超过美的644.92亿元。


五年后,历史又卷土重来。然而,如果格力电器想要最终实现年度反超车,压力可能会大大增加。


一位家电行业分析师表示:"一场激烈的价格战即将在2020年的最后四个月爆发,这可能在过去十年里将空调价格降至新低。





8月30日,2020年半年度报告宣布格力的主要职位仓促。


上半年,格力电器收入706.02亿元,比去年同期下降28.21%,回归母亲纯利63.62亿元,同比下降53.73%,其中空调业务收入413.33亿元,比上年同期下降47.89%。


这是自格力电气(Gree Electric)推出以来的最大跌幅。


除了收入之外,无论是空调业务水平还是总体水平,格力电气的毛利率都在急剧下降,而渠道调整也在逐渐转向在线,或者说是最直接的原因。


在过去几年里,格力电气在整个空调市场占据了领先地位,但在线渠道一直落后于美国和Ox。


作为对2019年投资者活动年度报告的回应,董明珠曾承认格力电气的在线频道确实有点晚了,有点"尊重是好的,自以为是的",并表示他们会亲自掌握销售,从4月开始的七大直播,以及格力电气在全国推广"格力东明珠店"。


根据董明珠的设想,"将来格力将成为体验店,在网上下订单,这样不仅可以最好地利用商品供应,而且离线下的三万家商店也可以变成三万家仓库。


为了刺激消费者和经销商进入演播室,以足够低的价格刷订单,并在大面积推广网上渠道,降价是不可避免的。然而,现阶段的渠道调整意味着,财务数据需要同时反映疫情的负面影响和降价的负面影响。


除了收入和毛利率之外,这种负面影响还反映在与库存相关的数据中。


在此之前,格力电气(Gree Electric)依靠强大的线下渠道开拓市场,大量经销商的购买节奏已成为其表现的关键因素。目前,渠道改革正在进行中,尽管董明珠表示,他不会放弃大量线下经销商,但新的线下结合模式将不可避免地需要经过一段时间的运行。


2020年半年度报告的数据显示,格力电器的库存已达到历史最高水平。相应的库存周转日达到82天,接近近十年来的最高水平,即2012年的85天。

责任编辑:无量渡口
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